Bilan & chiffres clés de la publicité en ligne pour ce S1 2021 – 26ème Observatoire de l’e-pub

En 2020, la crise du Covid-19 impactait de plein fouet les budgets publicitaires alloués en ligne. Certains e-commerçants choisissaient d’abaisser leur budget online marketing afin de limiter leurs dépenses, quand d’autres décidaient de les augmenter pour compenser la perte de chiffres d’affaire en magasin physique… Alors aujourd’hui : les canaux d’acquisition payante sont-ils toujours d’actualité ?

Le bilan du premier semestre 2021 (mis en ligne par le SRI et l’UDECAM, mené par le cabinet Oliver Wyman) nous montre leur regain d’activité !

Bilan e-pub pour le S1 2021

Le 1er semestre 2021 a été marqué par une croissance très conséquente pour la publicité en ligne :

• +42% par rapport à N-1 (S1 2020)
• +37% par rapport à N-2 (S1 2019)

Au total pour ce 1er semestre 2021, les recettes de l’e-publicité ont atteint les 3 834 M€ !

26e observatoire de l’E-pub

Alors que les recettes générées par l’e-publicité stagnaient au S1 2020 face aux conséquences du Covid-19, le marché a largement rattrapé son retard au S1 2021.

Chiffres clés des principaux canaux de publicité en ligne

Le Search

Le Search est en augmentation de 43%. Son poids dans l’e-publicité se stabilise à 40% avec 1 537M €, notamment avec la monte en puissance du Retail Search (+66%). 12,1% du Search est désormais occupé par le Retail Search.

A noter : le Retail Search désigne les espaces publicitaires compris sur les sites marchands suite à une recherche dans leur barre de recherche principale. Exemple : les annonces Amazon Ads suite à une recherche sur la marketplace Amazon.

Le Display

Le Display est également en forte croissance avec une augmentation de +43%. Son poids dans le secteur de l’e-publicité s’élève désormais à 18% (pour 676 M€).

Certains formats restent en tête d’affiche : l’audio, la vidéo et le format Display classique (bannière web).

Le Social

La publicité Display sur les réseaux sociaux remporte la mise de la croissance la plus forte avec +58%, et un poids de 31% dans le secteur de l’e-pub (1 189 M€). Elle est en grande partie menée par le format vidéo.

L’affiliation, les comparateurs et e-mailing

L’Affiliation, les Comparateurs et l’e-mailing connaissent une progression constante (+7%). Ces canaux ont un poids de 11% dans le marché global de l’e-publicité (432 M€).

Téléchargez l’étude dans sa globalité

De nouveaux enjeux à mener

La complémentarité des medias gratuits et payants

Les canaux Paid ne sont pas à négliger. Il est cependant intéressant de travailler les canaux payants (SEA, SMA, Display, Affiliation…) en complémentarité d’autres canaux afin d’éviter de créer une dépendance dans votre acquisition de trafic. Faire travailler les moyens d’acquisition (gratuits et payants) de façon complémentaire permet de maintenir une flexibilité et une réactivité à toute épreuve, face à un monde en constante évolution.

N’oubliez pas votre stratégie POEM

POEM est l’acronyme de Paid, Owned et Earned Media. Chaque canal webmarketing peut être inséré et analysé grâce à cette analyse. Avoir une stratégie POEM vous assure de varier vos contenus et vos moyens de promotion et évite la dépendance à un canal (qu’il soit payant ou gratuits).

Paid

Désigne vos campagnes SEA, Display, Comparateurs, Affiliation, E-mailing, Retail Search, Social Media Advertising, rémunération d’influenceurs…

Owned

Tous les medias vous appartenant (uniquement organique) : votre site web, vos réseaux sociaux, votre blog/magazine…

Earned

Les moyens de communication « gagnés » sans échanges payants : parutions presse, commentaires et avis produit, avis fiche Google My Business, commentaires et partages de vos publications sur les réseaux sociaux…

En définitive, les canaux payants sont toujours bel et bien d’actualité. Leur utilisation est cependant à utiliser de façon complémentaire aux autres canaux (Earned et Owned media) afin de ne créer aucune dépendance à un canal en particulier ! 

Vous souhaitez être accompagné dans la définition d’une stratégie e-pub et dans la mise en place de vos campagnes payantes ? 

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